Objets durables

par Scott Rhode1 août 2023Magazine, Fabrication

Patricia Morales | Affaires en Alaska

Dix-sept stylos, huit blocs-notes, quatre post-it, dix-neuf autocollants. Si un participant à l'Alaska Sustainable Energy Conference (ASEC), qui s'est tenue à Anchorage en mai, avait collecté un de chaque article promotionnel offert par les exposants, il serait reparti chez lui avec 12 livres de cadeaux. Cela comprend quatre sacs fourre-tout et un cadeau gratuit à tous les participants inscrits : un pack de recharge à énergie solaire. Le total n'inclut pas les bonbons de taille amusante offerts dans près de la moitié des stands, ni les dépliants ou autres documents.

Personne ne serait assez stupide pour prendre un de tout, à moins d'écrire un article dans un magazine. Et 12 livres pourraient être plus petites que des événements similaires réunissant environ 1 000 participants.

« Les événements ont la réputation d'être un gaspillage en raison de la façon dont ils ont été gérés dans le passé. Et c'est quelque chose que nous devons surmonter », déclare Crystal Biringer, présidente de Toast of the Town, qui a organisé l'ASEC. "Lorsque nous faisons cet effort, il est très vite reconnu et ce n'est que des retours positifs."

Les conférenciers de l'ASEC ont reçu un sac cadeau séparé contenant de la charqui de saumon fabriquée localement, du sirop de bouleau, des chocolats Chugach et une note de remerciement de l'hôte de l'événement, le gouverneur Mike Dunleavy. Le pack de chargement, un sac fourre-tout et le cordon pour les étiquettes nominatives étaient les seuls articles portant le logo de l'ASEC elle-même.

« Les cadeaux sont une opportunité de partager davantage la marque de votre entreprise. Idéalement, les organisateurs de l'événement et les principaux sponsors fourniraient des cadeaux précieux aux participants », explique Martha Keele, directrice de l'exploitation de Toast of the Town.

Presque toutes les conférences, conventions, conclaves ou convocations sont jonchées de cadeaux, mais cela ne signifie pas que les cadeaux doivent devenir des déchets. L'attention portée à la durabilité par les organisateurs d'événements et les producteurs de cadeaux garantit que les cadeaux de fête ne donneront pas une mauvaise image des entités dont les noms y sont imprimés.

Un mètre ruban, un coupe-papier, un porte-clés, un désodorisant pour voiture, un calendrier, un collier en noix de kukui. Pourquoi ces choses-là se sont-elles produites à l’ASEC ?

« Il s'agit de représenter une entreprise en apposant un logo sur un produit de qualité », explique Tim Ellis, propriétaire et président de Stellar Designs à Anchorage. «Ils vous l'ont offert en cadeau. C'était un gentil merci, mais il y a aussi le message répété à chaque fois que vous l'utilisez. Le message continue de résonner.

Quiconque assiste à une conférence s’attend à rapporter quelque chose à la maison. « Swag démontre l'appréciation, montre de la valeur au participant et constitue une opportunité de le faire réfléchir à l'événement une fois celui-ci terminé », explique Keele.

Biringer a lancé Toast of the Town en 2015, en partie pour intégrer le butin à l'identité totale d'un événement.

Les participants inscrits à Arctic Encounter (à gauche) ou à l'ASEC (à droite) sont libres de conserver leurs cordons de marque comme souvenirs, mais le matériel peut être récupéré et réutilisé pour le prochain événement.

Rencontres arctiques (à gauche) | Entreprises en Alaska (à droite)

« Ce qui est amusant pour moi… c'est d'avoir l'opportunité de faire preuve de créativité en matière d'articles cadeaux. Nous essayons toujours de rester fidèles au thème de l'événement lui-même : pour la conférence sur l'énergie durable, nous recherchons des options durables ou significatives pour notre public.

—Sarah Buehler, chef de projetToast of the Town

« Sélectionner quelque chose sur le thème de la conférence est important ; il devrait consolider davantage le message et se rapporter au contenu », explique Keele. "Mieux vaut ne rien fournir du tout si vous ne pouvez pas fournir de cadeaux significatifs."

Ce magazine est une forme de cadeau, selon le numéro. Le numéro de mars 2023 a été imprimé avec une couverture secondaire arborant le logo d'Arctic Encounter, et des exemplaires ont été distribués lors de cet événement. Lorsque Alaska Business a organisé le déjeuner annuel des Top 49ers en septembre dernier, des exemplaires du numéro d'octobre avec une variante de couverture ont été inclus dans des sacs-cadeaux. Le butin, dans ce cas, est le produit.

Le produit est également un cadeau pour Stellar Designs. Lorsque le magasin assiste à une conférence, "Nous confectionnons une chemise spéciale pour ce défilé", explique Ellis, "peut-être en accord avec le thème du défilé". La chemise inclurait le logo Stellar Designs, mais pas comme élément principal. Le butin sert de démonstration du travail de l’imprimeur.